證券時報
余非
2026-02-04 08:58:12
近幾年來，“雙男主”題材影視作品以其獨(dú)特的敘事方式、細(xì)膩的情感刻畫以及對人物之間深刻羈絆的探索，在全球范圍內(nèi)掀起了一股不容忽視的文化浪潮。從東亞的??細(xì)膩婉約，到東南亞的熱情奔放，再到歐美的小眾圈層文化，這種以男性之間情感發(fā)展為主線的敘事，逐漸打破了地域和文化的隔閡，在海外網(wǎng)絡(luò)平臺（外網(wǎng)）上獲得了爆炸性的增長和熱烈的討論。
“雙男主”作品的海外走紅，并非偶然，而是多重因素共同作用的結(jié)果。
普適的情感內(nèi)核：盡管題材特殊，但“雙男主”作品的核心往往是關(guān)于愛、成長、羈絆、理解與自我接納。這些情感是人類共通的，能夠跨越國界，引發(fā)不同文化背景觀眾的共鳴。當(dāng)角色之間的情感真摯動人，他們的掙扎、喜悅、痛苦都能觸動人心最柔軟的部分。對傳統(tǒng)敘事的顛覆與創(chuàng)新：在許多文化中，傳統(tǒng)的愛情敘事常??常以異性戀為主導(dǎo)。
“雙男主”作品提供了一種新鮮的視角，挑戰(zhàn)了既有的性別和情感規(guī)范，滿足了部分觀眾對多元敘事和非主流情感表達(dá)的期待。這種“不一樣”的敘事本身就帶有吸引力。亞洲文化輸出的新載體：隨著中國、泰國、韓國等亞洲國家影視產(chǎn)業(yè)的崛起，“雙男主”題材成為了輸出亞洲文化、特別是其獨(dú)特情感表達(dá)方式的重要載體。
相比于西方主流文化，亞洲文化中的含蓄、東方哲學(xué)式的思考，以及細(xì)膩的人際關(guān)系處理，在“雙男主”作品中得到了很好的呈現(xiàn)，吸引了對亞洲文化感興趣的海外觀眾。網(wǎng)絡(luò)傳播的推波助瀾：互聯(lián)網(wǎng)打??破了信息傳播的壁壘?！半p男主”作品通過各種海外視頻平臺、社交媒體、論壇等渠道迅速傳播。
粉絲社群的形成、二創(chuàng)內(nèi)容的涌現(xiàn)，更是極大地加速了作品的流行。字幕組的辛勤工作，讓語言障礙??得以克服，使得內(nèi)容能夠觸達(dá)更廣泛的受眾。
YouTube、Viki、Netflix、AmazonPrimeVideo，以及一些專門的BL（Boys’Love）視頻平臺，已經(jīng)成為了“雙男主”作品海外播放的主要陣地。這些平臺提供了便捷的觀看途徑，多語言字幕支持，以及強(qiáng)大的社區(qū)互動功能，為作品的流行提供了土壤。
YouTube：作為全球最大的視頻平臺，YouTube承載了大量的“雙男主”作品官方授權(quán)頻道，也成為粉絲上傳片段、制作混剪、進(jìn)行討論的聚集地。許多制作公司選擇在YouTube上發(fā)布預(yù)告片、花絮，甚至全集，直接面向海外觀眾。Viki：Viki以其“眾包字幕”模式，在全球范圍內(nèi)積累了大量粉絲，尤其在亞洲影視劇愛??好者中享有盛譽(yù)。
該平臺對“雙男主”題材有著較高的??接受度，并設(shè)有專門的頻道和標(biāo)簽，方便用戶搜索和觀看。Netflix/AmazonPrimeVideo：隨著內(nèi)容多元化的??趨勢，一些制作精良、質(zhì)量上乘的“雙男主”劇集也開始出現(xiàn)在主流流媒體平臺上，獲得了更廣泛的曝光機(jī)會，吸引了更多非圈層觀眾的關(guān)注。
專門的BL平臺：一些新興的流媒體平臺，如iQIYI（國際版??）、WeTV（國際版）以及一些日本、泰國的BL內(nèi)容平臺，更是直接瞄準(zhǔn)了“雙男主”及BL市場的需求，成為內(nèi)容的重要輸出方。
“雙男主”作品之所以能吸引如此多的海外觀眾，其文化吸引力是關(guān)鍵。
情感的細(xì)膩描繪：相較于一些西方影視作品中直白的情感表達(dá)，“雙男主”作品，尤其是亞洲的作品，往往擅長通過眼神、微表情、肢體語言以及日常生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)來展現(xiàn)人物內(nèi)心的情感波動。這種含蓄而深刻的情感描繪，能夠讓觀眾沉浸其中，體會角色之間復(fù)雜而微妙的情感變化。
東方哲學(xué)與價值觀的??融入：一些作品會將中國傳統(tǒng)文化中的“義”、“情”、“緣”等觀念融入敘事，或是展現(xiàn)亞洲社會特有的人際關(guān)系模式，如家庭、師徒、朋友之間的深厚情誼。這些東方元素對于海外觀眾來說，是新鮮且富有吸引力的文化體驗(yàn)。對社會議題的探討：許多“雙男主”作品在講述愛情故事的也觸??及了社會對同性情感的接納度、個人身份認(rèn)同、家庭壓力等議題。
這種對現(xiàn)實(shí)社會問題的關(guān)照，使得作品不僅僅停留在情感層面，更具有一定的深度和現(xiàn)實(shí)意義，引發(fā)觀眾的思考。
“雙男主”題材在海外的蓬勃發(fā)展，不僅為全球觀眾帶來了豐富的文化消費(fèi)選擇，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了廣闊的創(chuàng)作空間和市場?機(jī)遇。下一部分，我們將深入探討“雙男主”題材在海外市場的商業(yè)價值，以及未來可能的發(fā)展趨勢。
從亞文化到主流：“雙男主”題材的商業(yè)潛力和未來圖景
“雙男主”題材在海外的持續(xù)走紅，早已不再是單純的亞文化現(xiàn)象，而是逐漸滲透并影響著全球的影視市場。其背后蘊(yùn)含的巨大商業(yè)潛力和多元化的發(fā)展趨勢，正吸引著越來越多的關(guān)注和投入。
龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)：“雙男主”題材擁有一個高度活躍且忠誠的粉絲群體。這些粉絲不僅會積極消費(fèi)內(nèi)容本身（購買付費(fèi)觀看、訂閱平臺），還會通過購買周邊產(chǎn)品、參與線下活動、支持演員等方式，形成強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)。海外的衍生品市場，如同人周邊、定制服飾、收藏品等，都已成為重要的收入來源。
精準(zhǔn)的市場定位與目標(biāo)受眾：盡管“雙男主”題材的受眾構(gòu)成日益多元化，但其核心受眾群體（通常為年輕女性）具有明確的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。這使得內(nèi)容制作者能夠進(jìn)行更精準(zhǔn)的市場推廣和內(nèi)容開發(fā)，從而提高投資回報率。拓展IP價值鏈：一部成功的“雙男主”作品，其IP價值可以延伸至小說、漫畫、游戲、廣播劇、舞臺劇等多個領(lǐng)域。
這種跨媒介的開發(fā)，能夠最大化IP的商業(yè)價值，并??觸達(dá)更廣泛的受眾。例如，一部熱門劇集的小說原著往往能迅速登上暢銷榜，而相關(guān)的漫畫和游戲則能進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大??粉絲基礎(chǔ)。國際化合作的新機(jī)遇：“雙男主”題材的跨文化吸引力，也為國際間的影視合作提供了新的契機(jī)。
海外平臺和制作公司開始積極投資和引進(jìn)亞洲的“雙男主”內(nèi)容，甚至與亞洲團(tuán)隊合作開發(fā)新的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。這不僅能帶來資金支持，更能借助海外成熟的市場推廣渠道，將作品推向更廣闊的國際舞臺。品牌植入與合作的新空間：隨著“雙男主”題材影響力的擴(kuò)大，越來越多的??品牌開始將其視為一種新的??營銷渠道。
精準(zhǔn)的受眾畫像和粉絲的強(qiáng)大消費(fèi)力，使得品牌植入和合作成為一種高效的推廣方式。從產(chǎn)品廣告到主題活動，品牌與“雙男主”IP的結(jié)合，能夠創(chuàng)造出雙贏的局面。
海外市場對“雙男主”題材?的接受度和反饋，正在經(jīng)歷一個從“小眾好奇”到“主流關(guān)注”的轉(zhuǎn)變。
內(nèi)容質(zhì)量的提升與多元化：隨著市場競爭的加劇，制作方更加注重作品的質(zhì)量，從劇本打磨、演員演技到畫面質(zhì)感，都在向更高標(biāo)準(zhǔn)看齊。題材的類型也日益多元，從校園青澀愛戀，到職場成熟博弈，再到玄幻武俠的奇幻冒險，覆蓋了不??同觀眾的興趣點(diǎn)。對文化差異的尊重與融合：成功的“雙男主”作品，往往能夠巧妙地處理文化差異。
它們在展現(xiàn)亞洲特有的文化元素的也能夠用國際通用的敘事語言來講述故事，避免生搬硬套或刻板印象。海外觀眾也越來越欣賞作品中蘊(yùn)含的獨(dú)特文化魅力?！爸袊圃臁钡尼绕穑航陙?，中國制作的??“雙男主”題材劇集，憑借其精良的制作、引人入勝的劇情和充滿東方美學(xué)的畫面，在海外市場獲得了極高的評價和播放量。
例如，《陳情令》、《山河令》等劇集在海外的成功，有力地證明了“中國制造”在“雙男主”內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的實(shí)力。技術(shù)與平臺的賦能：高清畫質(zhì)、環(huán)繞音效、VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，以及全球化的流媒體平臺，都在不斷提升觀眾的觀影體驗(yàn)。智能推薦算法也能夠幫助更多潛在觀眾發(fā)現(xiàn)自己喜歡的“雙男主”作品。
粉絲社群的全球化與互動：海外粉絲群體通過社交媒體、論壇、二創(chuàng)平臺等，形成了跨國界的社群。他們積極翻譯、推廣、討論作品，甚至自發(fā)組織線上線下活動，成??為作品海外傳播的重要力量。這種粉絲的集體行動，對作品的持續(xù)熱度和商業(yè)價值起到了關(guān)鍵作用。
IP孵化與全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)：更多擁有潛力的“雙男主”IP將得到系統(tǒng)性的開發(fā)，形成??集影視、文學(xué)、動漫、游戲、周邊等一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。國際化制作與合作：跨國團(tuán)隊的合作將更加頻繁，更多優(yōu)質(zhì)的“雙男主”故事將以全球觀眾都能接受的??方式呈現(xiàn)。敘事邊界的拓展：除了傳統(tǒng)的愛情敘事，未來可能會出現(xiàn)更多將“雙男主”設(shè)定與科幻、懸疑、歷史等其他類型融合的作品，帶來更多新鮮感。
技術(shù)驅(qū)動的體驗(yàn)升級：互動劇情、沉浸式體驗(yàn)等新技術(shù)將可能被引入“雙男主”作品的創(chuàng)作中，為觀眾帶來更具參與感的觀影模式。
“雙男主”題材，正以一種前所未有的姿態(tài)，跨越山海，連接全球。它所展現(xiàn)的??不僅僅是情感的多元，更是文化交流的深度和廣度。無論你是資深“腐”文化愛好者，還是對多元敘事充滿好奇的??觀眾，都可以在這個充滿激情與細(xì)膩情感的世界里，找到屬于自己的那份感動與共鳴。
現(xiàn)在，就讓我們一同踏上這場精彩紛呈的海外視聽之旅吧！
