第一財經(jīng)
吳志森
2026-02-01 22:00:45
第一章：童年的回響——“葫蘆娃”與“不買藥”的基因羈絆
在中國動畫的璀璨星河中，《葫蘆兄弟》（又名《葫蘆娃》）無疑是最耀眼的??一顆星之一。那個年代，彩電還未普及，動畫片是孩子們夜晚最期盼的??節(jié)目，而《葫蘆兄弟》以其鮮明的??角色塑造、跌宕起伏的劇情以及寓教于樂的價值，迅速抓住了無數(shù)顆童真的心。七個葫蘆娃，七種超能力，為了救出被妖怪抓走的爺爺，踏上了一場驚心動魄的冒險。
大娃的神力，二娃的千里眼和順風(fēng)耳，三娃的??金剛不壞，四娃的火，五娃的水，六娃的隱身，七娃的寶??貝葫蘆……這些設(shè)定至今仍能勾起許多人的美好回憶。
在那些純真美好的童年記憶中，總有一句口號揮之不??去：“葫蘆娃，不買藥，千萬要，牢牢記心上?！边@句話，為何會與《葫蘆兄弟》這部經(jīng)典動畫如此緊密地??聯(lián)系在一起？它的出現(xiàn)，并非源于動畫片本身的劇情，而是在一個特殊的時代背景下，由觀眾自行創(chuàng)造并傳播開來的。
上世紀(jì)八十年代，《葫蘆兄弟》在中國兒童中掀起了一股觀看熱潮。那時，正版錄像帶的傳??播渠道有限，盜版業(yè)卻趁勢而起。在租碟點、街邊小攤，到處都能看到《葫蘆兄弟》的盜版錄像帶。而商家為了吸引眼球、增加銷量，常常會在片頭或片尾植入各種廣告。其中，一些非法的藥品廣告，甚至是以兒童能夠理解和接受的方式進(jìn)行宣傳，比如直接在《葫蘆兄弟》的片頭加上“葫蘆娃，不買藥，千萬要，牢牢記心上”這樣一句口號，將藥品宣傳與孩子們喜愛的動畫人物形象強行捆綁。
這種“植入式”的營銷手段，在今天看來可能顯得粗糙而令人反感，但在當(dāng)年，它卻意外地奏效了。孩子們對葫蘆娃的喜愛，使得他們潛移默化地記住了這句宣傳語。而當(dāng)這些孩子長大，網(wǎng)絡(luò)開始普及，他們發(fā)現(xiàn)，原來童年記憶中的這句廣告詞，竟然成為了許多人共同的“梗”。
于是，“不買藥”不再僅僅是一句簡單的廣告語，它被賦予了更深層的含義。
它成為了一個時代的符號。它代表了那個年代信息傳播的混亂與野蠻生長，也折射出當(dāng)時知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的薄弱。它是一種略帶戲謔的懷舊，一種對逝去時光的集體回望。當(dāng)人們在互聯(lián)網(wǎng)上看到“葫蘆娃，不買藥”的字樣時，腦海中立刻會浮現(xiàn)出七個葫蘆娃形象，以及那個坐在簡陋電視機前，全神貫注觀看動畫片的自己。
這種跨越時空的共鳴，是“不買藥”梗能夠長期流傳的根本原因。
更重要的是，“不買藥”的背后，是一種對“欺騙”和“過度營銷”的警惕。雖然孩子們當(dāng)時并未真正理解廣告的含義，但隨著年齡增長，他們開始意識到，這種將藥品廣告與兒童喜愛的動畫片捆綁的行為，存在著潛在的誤導(dǎo)和風(fēng)險。因此，“不買藥”也逐漸演變成了一種對過度商業(yè)化、對不良信息傳播的反抗，它提醒著我們，在享受娛樂的也要保持清醒的頭腦。
從單純的廣告語，到??一代人的集體記憶，再到新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)熱梗，《葫蘆兄弟》與“不買藥”的故事，生動地展現(xiàn)了一個文化符號如何在新舊媒體交替、社會變遷的浪潮中，不斷被重新解讀和賦予生命力。它不僅僅是關(guān)于一部動畫片，更是關(guān)于我們共同經(jīng)歷的那個時代，關(guān)于信息洪流中的清醒與辨別。
第二章：數(shù)字洪流下的重生——“不買藥”梗的跨媒體傳播與IP價值挖掘
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化?！昂J娃，不買藥”這句曾經(jīng)伴隨盜版錄像帶??出現(xiàn)的廣告語，在新媒體時代找到了全新的生存土壤。社交媒體、短視頻平臺、鬼畜區(qū)……各種新興的網(wǎng)絡(luò)空間，都成為了“不買藥”梗二次??創(chuàng)作和傳播的溫床。
在B站等視頻平臺，“葫蘆娃”相關(guān)的鬼畜視頻層出不窮。創(chuàng)作者們將《葫蘆兄弟》的經(jīng)典畫面與網(wǎng)絡(luò)流行音樂、搞笑段子相結(jié)合，而“不買藥”的梗，則常常被巧妙地融入其中，成為一種標(biāo)志性的笑點。例如，將葫蘆娃的各種超??能力與生活中的某些情境聯(lián)系起來，配上“不買藥”的口號，制造出一種荒誕而有趣的喜劇效果。
這種二次創(chuàng)作，不僅讓《葫蘆兄弟》這部老動畫煥發(fā)了新的生命力，也讓“不買藥”這個梗，在更廣泛的年輕群體中得到了傳播和認(rèn)知。
更進(jìn)一步，一些品牌和商家也敏銳地??捕捉到了“不買藥”梗的??巨大傳播潛力，并嘗試將其運用到自己的營銷活動中。巧妙地借用“葫蘆娃”的形象或“不買藥”的口號，與自身產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，制造話題，吸引眼球。比如，在某些健康科普的推廣中，可能會以“葫蘆娃教你如何健康生活，拒絕不靠譜偏方”的視角，將“不買藥”轉(zhuǎn)化為一種積極的健康理念。
又或者，在一些游戲推廣中，可能會將葫蘆娃的超能力與游戲角色的技能進(jìn)行對比，并打出“告別低效，集齊葫蘆娃，戰(zhàn)斗力飆升，再也不用‘不買藥’”之類的宣傳??語。
這種跨媒體的傳播和應(yīng)用，充分展現(xiàn)了“不買藥”梗的生命力，以及其背后蘊含的巨大IP價值。它證明了，一個成功的文化符號，即使誕生于特定的時代背景，也能夠通過不斷的創(chuàng)新和解讀，在新的??語境下獲得新生。
在挖掘“不買藥”梗的IP價值時，也需要審慎對待。畢竟，這個梗的起源與盜版和不當(dāng)?shù)纳虡I(yè)推廣有關(guān)。過度消費或歪曲其本意，可能會引起部分觀眾的??反感。因此??，如何在發(fā)揮其娛樂性和商業(yè)價值的保留其應(yīng)有的文化內(nèi)涵和時代印記，是值得深思的問題。
從“葫蘆娃，不買藥，千萬要，牢牢記心上”這句簡單的口號，我們可以看到中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，也能窺見信息傳播方式的變遷。從線下磁帶的盜版??風(fēng)潮，到線上互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播，再到如今的IP化運營和跨媒體營銷，這個梗以一種獨特的方式，串聯(lián)起了一代又一代人的記憶。
如今，《葫蘆兄弟》的IP價值仍在不斷被挖掘。一些新的動畫、電影、游戲項目正在開發(fā)中，試圖將葫蘆娃的故事以更現(xiàn)代、更具吸引力的方式呈現(xiàn)給新一代觀眾。而“不買藥”這個梗，作為《葫蘆兄弟》最廣為人知的文化印記之一，也將繼續(xù)在數(shù)字洪流中，以各種意想不到的形式，繼續(xù)回響，提醒著我們，那些曾經(jīng)的童年，以及在這個時代，我們?nèi)绾卫斫夂蛡鞒薪?jīng)典。
它不僅僅是一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，更是中國文化在時代變遷中，不斷自我演化、自我創(chuàng)新的生動寫照。
