北京商報
林和立
2026-02-09 19:35:48
歲月熔爐淬煉出的內(nèi)容寶藏：B站“老阿姨”的別樣風(fēng)情
“B站，一個年輕人的聚集地”，這句口號仿佛已深入人心，但近年來，一股別樣的風(fēng)景線正悄然興起——一群被戲稱為“老阿??姨”的中年女性，開始在B站的各個角落閃閃發(fā)光。她們不??再是傳統(tǒng)意義上被??邊緣化的群體，而是以一種更加從容、自信的姿態(tài)，將歲月的沉淀轉(zhuǎn)化為獨特的內(nèi)容價值。
她們的內(nèi)容形式呈現(xiàn)出前所未有的多元化。告別了青澀的模仿與追隨，B站的“老阿姨”們更傾向于分享自己真正熱愛并有深入研究的領(lǐng)域。這其中，最受歡迎的莫過于“生活方式”的分享。從精致的??下午茶制作、到??實用性極強的家居收納，再到對古典音樂的品鑒、對經(jīng)典電影的深度解讀，她們用細膩的鏡頭語言和溫和的旁白，將看似平凡的生活過成了詩。
她們不像年輕UP主那樣追求快節(jié)奏和爆??款，而是注重細節(jié)，傳遞一種“慢下來，好好生活”的態(tài)度。這種“質(zhì)感”的內(nèi)容，恰恰滿足了部分B站用戶對高品質(zhì)精神生活的向往，也讓更多感到生活壓力的年輕人，看到了另一種可能。
知識分享與技能傳授是她們的另一大亮點。“老阿姨”們往往擁有豐富的人生閱歷和專業(yè)知識，這使得她們在知識類內(nèi)容創(chuàng)作上擁有得天獨厚的優(yōu)勢。比如，在科普類視頻中，她們能夠用清晰易懂的語言，將復(fù)雜的科學(xué)原理、歷史事件或文化現(xiàn)象娓娓道來，其嚴謹?shù)倪壿嫼驮鷮嵉墓Φ祝A得了用戶的尊重和信賴。
又如，在某些專業(yè)技能教學(xué)領(lǐng)域，她們的經(jīng)驗傳承更是無可替代??。一位退休的裁縫UP主，通過B站向年輕人傳授了祖?zhèn)鞯目p紉技巧，每一個針腳都凝聚著數(shù)十年的匠心；一位前資深會計師，則用生動有趣的方式講解了理財知識，讓晦澀的數(shù)字變得鮮活起來。這種“技以載道”的內(nèi)容，不僅展現(xiàn)了她們的個人價值，也為平臺注入了寶貴的知識財富。
再者，情感共鳴與人生哲思是“老阿姨”們觸動人心的“軟實力”。隨著年齡的增長，她們對人生有了更深刻的理解和感悟。在視頻中，她們常常會分享自己的人生經(jīng)歷，無論是成功的喜悅還是失敗的教訓(xùn)，都以一種平和而睿智的態(tài)度呈??現(xiàn)。這種真實的情感流露，能夠瞬間拉近與觀眾的距離，引發(fā)強烈的共鳴。
尤其是一些關(guān)于親子關(guān)系、婚姻經(jīng)營、職業(yè)生涯規(guī)劃的內(nèi)容，她們的經(jīng)驗之談往往能夠為迷茫的年輕人提供寶貴的參考和慰藉。她們不是說教，而是用自己的故事，教會觀眾如何與生活和解，如何擁抱??不完美，如何在人生的起伏中找到內(nèi)心的平靜。這種“潤物細無聲”的情感連接，是年輕UP主難以企及的??。
她們在“興趣圈層”的深耕細作，也形成了獨特的魅力。B站的社區(qū)屬性決定了用戶的高度垂直化，而“老阿姨”們往往在特定的興趣領(lǐng)域擁有深厚的積累。例如，在國風(fēng)、漢服圈，一些對傳統(tǒng)文化有深入研究的中年女性，她們對服飾的考究、對禮儀的講解，都展現(xiàn)出專業(yè)性和嚴謹性，吸引了大量同好。
在園藝、插花、茶藝等領(lǐng)域，她們的??專注和熱愛，也為這些小眾愛好注入了新的活力。這種“小而美”的內(nèi)容，雖然可能不像泛娛樂內(nèi)容那樣擁有巨大的流量，但其忠實的用戶群體和高粘性，卻構(gòu)成了B站內(nèi)容生態(tài)不可或缺的基石。她們的存在，證明了B站并非只有一種“年輕”的定義，而是可以容納多元化的興趣和價值觀。
總而言之，B站的“老阿姨”們，并非只是“闖??入”了一個年輕人的世界，她們而是以一種獨特的方式，融入并豐富著這個世界。她們用歲月的沉淀，淬煉出真誠、有深度、有溫度的內(nèi)容，展現(xiàn)了中年女性獨特的價值與魅力，為B站注入了更加豐富和多元的文化內(nèi)涵。
破除刻板，迎接挑戰(zhàn)：B站“老阿姨”的破圈之路與未來展望
盡管B站的“老阿姨”們憑借其獨特的內(nèi)容和真誠的分享贏得了越來越多的??關(guān)注，但她們的破圈之路并非坦途。在這個以年輕用戶為主導(dǎo)的平臺上，“老阿姨”們依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，同時也蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
首當(dāng)其沖的挑戰(zhàn)便是“年齡刻板印象”的桎梏。盡管B站平臺相對開放，但潛移默化的年齡歧視依然存在。一些用戶可能會先入為主地??認為，“老阿姨”們的內(nèi)容“過時”、“不??接地氣”，或者僅僅是“懷舊”的產(chǎn)物。這使得她們在吸引新觀眾、擴大影響力時，常常需要付出更多的努力來打破這種偏見。
有時候，即便是內(nèi)容本身非常優(yōu)質(zhì)，也可能因為UP主的年齡而被部??分用戶“過濾”掉。這種“以貌取人”的??現(xiàn)象，無形中增加了“老阿姨”UP主們的內(nèi)容傳播門檻。
內(nèi)容創(chuàng)??作的“門檻”與“迭代”壓力也不容忽視。B站作為一個快速變化的平臺，其內(nèi)容形式和傳播節(jié)奏也在不斷更新。一些“老阿姨”UP主可能在傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作上游刃有余，但在適應(yīng)B站新的流行梗、新的剪輯風(fēng)格、新的互動模式時，可能會顯得力不從心。例如，短視頻的崛起、直播帶貨的興盛，都需要UP主們不斷學(xué)習(xí)新的技能和玩法。
如果不能及時跟上平臺的節(jié)奏，內(nèi)容就容易顯得“out”，失去一部分年輕觀眾的??興趣。技術(shù)門檻也是一個現(xiàn)實問題，高質(zhì)量的拍攝、剪輯、后期制作都需要一定的技術(shù)能力和設(shè)備??投入，這對于一些初??入B站的中年人來說，并非易事。
再者，商業(yè)化變現(xiàn)的“隱憂”同樣存在。雖然一部分“老阿??姨”UP主的內(nèi)容質(zhì)量很高，但其商業(yè)變??現(xiàn)的路徑可能比年輕UP主更為復(fù)雜。她們的產(chǎn)品和風(fēng)格可能不完全符合當(dāng)下主流的“年輕化”消費趨勢，或者她們在與品牌合作時，在溝通和談判技巧上存在劣勢。過度追求商業(yè)化，也可能稀釋其內(nèi)容的“真誠度”，反而疏遠了原本支持她們的粉絲。
如何在保持?內(nèi)容調(diào)性的實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)化，是她們需要仔細權(quán)衡的課題。
挑戰(zhàn)的背后，是巨大的“破圈”潛力。B站“老阿姨”群體的內(nèi)容，恰恰能夠滿足一部分用戶對“非主流”內(nèi)容的需求。隨著用戶群體日漸成熟，一部分用戶開始厭倦了過度消費的??流行文化，轉(zhuǎn)而尋求更有深度、更有溫度、更能引發(fā)共鳴的內(nèi)容?！袄习⒁獭眰兯淼摹伴啔v”、“智慧”、“從??容”等特質(zhì)，正是當(dāng)前許多年輕人所渴望擁有的。
她們的內(nèi)容，不僅能提供知識和情感價值，更能傳遞一種生活態(tài)度和人生智慧，這正是“破圈”的??關(guān)鍵所在。
從“破圈”的角度來看，“老阿??姨”們可以通過以下途徑實現(xiàn)更大的突破：
深化人設(shè)，強化IP效應(yīng)：與其僅僅分享內(nèi)容，不如更加主動地塑造個人IP。通過更具個性的??直播互動、線下活動，甚至是系列化的內(nèi)容創(chuàng)作，讓觀眾更深入地了解UP主本人，形成更強的情感連接。讓“老阿姨”不再僅僅是一個標(biāo)簽，而是一個有血有肉、有故事的人物。
擁抱技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容體驗：積極學(xué)習(xí)和嘗試B站新的創(chuàng)作工具和表現(xiàn)形式。例如，可以嘗試將知識科普與趣味動畫結(jié)合，將生活分享與vlog剪輯技巧融合。關(guān)注用戶反饋，不斷優(yōu)化視頻的節(jié)奏和呈現(xiàn)方式，讓內(nèi)容更加符合B站用戶的觀看習(xí)慣。
跨界合作，拓展傳播渠道：積極與其他不同領(lǐng)域的UP主進行聯(lián)動，例如與知識區(qū)、生活區(qū)、甚至是一些新興領(lǐng)域UP主進行合作，互相引流，打破圈層壁壘。也可以考慮將B站內(nèi)容延伸至其他平臺，如微信公眾號、小紅書等，擴大品牌影響力。
發(fā)揮社群優(yōu)勢，增強用戶粘性：利用B站的彈幕、評論、社區(qū)等功能，與粉絲建立更緊密的聯(lián)系。組織線上線下的粉絲互動，鼓勵粉絲創(chuàng)作UGC內(nèi)容，形成一個有歸屬感的社群。社群的價值，不僅體現(xiàn)在流量，更體現(xiàn)在粉絲的忠誠??度和口碑傳播。
傳遞價值，引領(lǐng)新生活方式：最根本??的??，依然是內(nèi)容的??價值。持續(xù)輸出高質(zhì)量、有深度、有溫度的內(nèi)容，用自己的生活經(jīng)驗和人生智慧，去影響和啟發(fā)更多人。當(dāng)“老阿姨”的內(nèi)容不再僅僅是“分享”，而是成為一種“引領(lǐng)”，一種“榜樣”，自然能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的破圈。
B站的“老阿姨”們，她們是歲月留下的寶藏，是知識的傳承者，更是生活智慧的踐行者。在充滿活力的B站社區(qū)，她們正以一種前所未有的姿態(tài)，挑戰(zhàn)著年齡的界限，書寫著屬于自己的精彩篇章。我們有理由相信，隨著越來越多“老阿姨”的加入和成長，B站的內(nèi)容生態(tài)將更加多元、包容，并迸發(fā)出更加耀眼的光芒。
她們的破圈之路，不僅是個人的成長，更是對“年輕”定義的多元化拓展，是向所有人證明，魅力與價值，從來不被年齡所限。
