紅星新聞
宋曉軍
2026-01-31 05:08:33
一、當(dāng)流量巨星遇上爭議平臺：一次意想不到的“化學(xué)反應(yīng)”
在信息爆炸、碎片化閱讀成為常態(tài)的當(dāng)下，品牌營銷的??戰(zhàn)場早已從傳統(tǒng)的電視、報紙等??媒介，全面轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，尤其是那些擁有海量年輕用戶、能夠制造病毒式傳播的平臺。而“草莓視頻”，作為近年來在特定圈層中擁有極高話題度和用戶粘性的平臺，自然也成為了不少品牌試圖觸達(dá)年輕消費(fèi)者的“捷徑”。
當(dāng)這樣一位曾經(jīng)的“亞洲舞王”，華語娛樂圈的頂流明星羅志祥，與“草莓視頻”這一充滿爭議性的平臺產(chǎn)生聯(lián)系，一場足以引爆輿論的“化學(xué)反應(yīng)”便悄然醞釀。
我們必須承認(rèn)，“草莓視頻”的存在，本身就代表著一種亞文化和一種特定的??用戶需求。它能夠在短時間內(nèi)聚集大量用戶，形成強(qiáng)大的流量池，這對于追求曝光和轉(zhuǎn)化的品牌而言，無疑具有巨大的吸引力。而羅志祥，作為一位擁有多年演藝經(jīng)驗(yàn)、個人魅力十足的藝人，其粉絲基礎(chǔ)龐大，商業(yè)價值也曾一度被認(rèn)為是“穩(wěn)賺不賠”的。
將兩者結(jié)合，從純粹的營銷邏輯來看，似乎是一次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，旨在通過明星效應(yīng)和平臺流量的雙重加持，實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，公眾的眼睛是雪亮的。羅志祥本人，在經(jīng)歷了“多人運(yùn)動”等一系列負(fù)面事件后，其個人形象早已跌落谷底，商業(yè)價值受到了嚴(yán)重影響。他的復(fù)出之路也充滿了坎坷和爭議。在這樣的背景下，選擇“草莓視頻”這樣一個與主流價值觀存在一定偏差，甚至在某些方面存在負(fù)面聯(lián)想的平臺進(jìn)行合作，本身就構(gòu)成了一個巨大的風(fēng)險點(diǎn)。
這就像是在一塊本就岌岌可危的積木塔上，又添加了一塊不穩(wěn)定的??積木。
這次合作的“殺傷力”在于，它不??僅挑戰(zhàn)了公眾的道德底線，更觸??碰了社會對于藝人品行和平臺內(nèi)容監(jiān)管的敏感神經(jīng)。當(dāng)羅志祥的形象出現(xiàn)在“草莓視頻”的廣告中，對于那些關(guān)注他過往新聞的公眾而言，這無疑是一種“塌房”事件的延續(xù)，甚至是一種對社會價值觀的嘲諷。
從傳播學(xué)的角度來看，這次事件的傳播路徑可以被分解為幾個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：
事件的敏感性與獵奇心理：“草??莓視頻”平臺的特殊屬性，以及羅志祥的爭議過往，本身就充??滿了獵奇和窺探的成分。這能夠迅速吸引一部分用戶的眼球，引發(fā)討論。社交媒體的??放大效應(yīng)：負(fù)面新聞在社交媒體上更容易被傳播和放大。用戶們樂于分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，將事件從一個小范圍的傳播，迅速推向全網(wǎng)。
道??德審判與集體情緒：公眾對于藝人品行的要求，以及對于不良內(nèi)容監(jiān)管的擔(dān)憂，在這類事件中會被集中激發(fā)。道德審判成為主流，而情緒化的表達(dá)往往蓋過了理性分析。品牌與明星的“連帶責(zé)任”：廣告的出現(xiàn)，意味著品牌和明星選擇了這個平臺。一旦發(fā)生負(fù)面事件，品牌和明星都會被一同卷入輿論漩渦，承擔(dān)“連帶責(zé)任”。
這次“草莓視頻羅志祥廣告”事件，與其說是一次成功的營銷嘗試，不如說是一次對品牌營銷邊界、明星風(fēng)險管理以及平臺內(nèi)容責(zé)任的深刻警示。它提醒著所有參與者，在追求流量和眼球的必須審慎考量合作對象的品行、平臺屬性以及可能引發(fā)的社會觀感。這不僅僅是一場廣告的“翻車”，更是一次關(guān)于流量時代下，如何堅守底線、維護(hù)品牌形象和公眾信任的“大考”。
二、流量的背面：當(dāng)爭議成為“雙刃劍”，品牌與藝人如何應(yīng)對？
“草莓視頻羅志祥廣告”事件的出現(xiàn)，并非孤立的營銷事故，而是流量經(jīng)濟(jì)時代下，品牌與明星所面臨的共同困境的縮影。在這個追求“眼球經(jīng)濟(jì)”的時代，流量似乎是衡量一切的標(biāo)準(zhǔn)，但當(dāng)流量的獲取建立在爭議、甚至違背公序良俗的基礎(chǔ)上時，它便??化身為一把鋒利的??“雙刃劍”，能夠迅速捧紅，也能瞬間摧毀。
從品牌的角度來看，選擇“草莓視頻”這樣的平臺，無疑是看到了其巨大的流量潛力。在傳統(tǒng)的廣告投放中，品牌需要花費(fèi)巨額資金去購買媒體資源，而“草??莓視頻”這種新興平臺，或許能夠以相對較低的成本??，換取海量的曝光。尤其是當(dāng)與羅志祥這樣的明星合作，更是希望通過他的粉絲效應(yīng)，迅速打開市場，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
這種“流量至上”的思維，往往忽視了流量的“質(zhì)量”和“來源”。“草莓視頻”所代表的??用戶群體，其消費(fèi)習(xí)慣、價值觀以及對內(nèi)容的接受度，與主流市場可能存在顯著差異。而羅志祥的爭議過往，更是將這次合作置于了道德的放大鏡之下。當(dāng)負(fù)面輿論爆發(fā)，品牌所獲得的“流量”，很可能轉(zhuǎn)化為“負(fù)流量”——即對其品牌形象的損害，以及潛在消費(fèi)者的??抵制。
在這種情況下，為爭議買單的，不僅僅是投入的廣告費(fèi)用，更是品牌多年的心血和積累起來的信譽(yù)。一個錯誤的合作，可能讓品牌多年的形象建設(shè)毀于一旦，重新贏得消費(fèi)者信任，將是一個漫長而艱難的過程。
羅志祥的案例，也為明星IP的風(fēng)險管理敲響了警鐘。作為公眾人物，明星的個人言行，不??再僅僅是私事，而是直接關(guān)系到其商業(yè)價值和合作方的??利益。羅志祥在經(jīng)歷了重大負(fù)面事件后，其個人IP的價值大打折扣，每一次的“復(fù)出”嘗試，都伴隨著巨大的風(fēng)險。
選擇與這樣一個“高風(fēng)險”藝人合作，品牌需要承擔(dān)的，是明星個人失信帶來的“連帶破產(chǎn)”風(fēng)險。藝人的負(fù)面新聞，如同“黑天鵝”事件，一旦發(fā)生，其影響可能是毀滅性的。品牌與藝人之間，本應(yīng)是相互賦能的伙伴??關(guān)系，但如果藝人自身成為了“負(fù)面新聞的源頭”，這種關(guān)系就可能演變成“拖累”。
互聯(lián)網(wǎng)的傳播??特性，決定了負(fù)面信息往往比正面信息更容易獲得關(guān)注和傳播。當(dāng)“草莓視頻羅志祥廣告”事件發(fā)生時，強(qiáng)大的輿論反噬幾乎是必然的。用戶們通過社交媒體的討論、轉(zhuǎn)發(fā)，將事件的影響力不斷擴(kuò)大，形成了強(qiáng)大的集體性聲討。
這種輿論反噬，并??非偶然，而是對品牌和明星失誤的“懲罰”。它反映了公眾對于藝人道德素質(zhì)的期待，以及對于內(nèi)容監(jiān)管的擔(dān)憂。在這種強(qiáng)大的輿論壓力下，品牌和藝人往往難以辯解，只能承受損失。
面對類似“草莓視頻羅志祥廣告”這樣的危機(jī)，品牌和藝人需要采取積極而審慎的態(tài)度：
坦誠溝通，承擔(dān)責(zé)任：逃避和沉默只會讓問題惡化。如果確有失誤，應(yīng)盡快坦誠溝通，承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。審慎選擇合作對象：品牌在選擇合作藝人時，應(yīng)深入了解其品行和過往，進(jìn)行全面的??風(fēng)險評估，避免“踩雷”。加強(qiáng)內(nèi)容審核與平臺選擇：平臺方也應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核，規(guī)范平臺運(yùn)營，避免成為傳播不??良信息的溫床。
重塑個人形象，回歸專業(yè)：對于藝人而言，唯有通過持續(xù)的專業(yè)表現(xiàn)、積極的社會貢獻(xiàn)，以及對個人品行的反思和約束，才能逐漸贏回公眾的信任。
總而言之，“草莓視頻羅志祥廣告”事件，為所有身處流量時代的品牌和藝人，上了一堂生動而深刻的“風(fēng)險管理課”。流量誠可貴，但底線價更高。如何在追求商業(yè)利益的堅守道德底線，維護(hù)公眾信任，將是未來營銷競爭中，一個永恒的課題。
