人民日報
陳雅琳
2026-02-04 02:36:55
在數(shù)字浪潮席卷全球的今天，音樂MV早已超越了單純的視聽載體，演變成一場信息爆炸時代下，品牌、藝人與粉絲之間持續(xù)不斷的“爭奪戰(zhàn)”。這場?戰(zhàn)爭的戰(zhàn)場，從最初的電視屏幕，一路蔓延至如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺，其激烈程度，不亞于一場無聲的文化博弈。而在這場博弈中，國產(chǎn)MV與外國MV，如同兩位實力不俗的選手，各自懷揣著不同的??策略與野心，上演著一場又一場?精彩絕倫的“粉絲爭奪戰(zhàn)”。
國產(chǎn)MV的崛起，并非一日之功。曾幾何時，我們還在模仿、追隨，為國外天團的MV所傾倒，感嘆于其精良的制作、前沿的視覺以及深刻的敘事。隨著中國音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及“粉絲經(jīng)濟”的深入人心，國產(chǎn)MV開始嶄露頭角，并在特定圈層內(nèi)形成了強大的號召力。
尤其是在偶像團體領域，MV的制作已經(jīng)成為衡量一個團體“硬實力”的重要指標，更是吸引和維系粉絲群體不可或缺的利器。
這場“粉絲爭奪戰(zhàn)”的號角，往往由“流量”奏響。在社交媒體時代，數(shù)據(jù)是衡量一切的硬通貨。MV的播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量，甚至于圍繞MV產(chǎn)??生的各種話題和討論，都直接關系到藝人的商業(yè)價值和影響力。因此，國產(chǎn)MV的創(chuàng)作者們，深諳此道。他們精心策劃MV的發(fā)布節(jié)奏，配合著專輯的宣傳周期，甚至會放出一些“預告片”、“幕后花絮”，吊足粉絲的胃口。
當MV正式上線，粉絲們便會如同訓練有素的士兵，迅速集結(jié)，開啟“刷量”模式。每一次點擊，每一次分享，都是對偶像的支持，也是對自己“粉絲身份”的確認。
單純依靠“粉絲打??投”并不能長久維持戰(zhàn)局。國產(chǎn)MV在“粉絲爭奪戰(zhàn)”中的核心策略，在于“情感連接”與“本土化認同”。外國MV，無論其制作多么精良，文化背景終究存在隔閡。而國產(chǎn)MV，則能夠更直接地觸??及中國觀眾的內(nèi)心。從青春校園的??懵懂愛戀，到都市奮斗的辛酸淚水，再到家國情懷的深沉抒發(fā)，國產(chǎn)MV的故事線往往與當下中國年輕人的生活經(jīng)歷、情感訴求高度契合。
當MV中的場景、服飾、甚至是人物情感的表達方式，都能夠引起粉絲的共鳴時，粉絲的忠誠度便會如同磐石般堅定。
更進一步，國產(chǎn)MV也在不斷探索視覺語言的創(chuàng)新。過去，我們可能更側(cè)重于敘事和情感的直白表達??，而現(xiàn)在，越來越多的國產(chǎn)??MV開始借鑒國際化的視覺風格，融合中國傳統(tǒng)文化元素，甚至大??膽嘗試抽象、概念化的表達。例如，一些MV會運用水墨畫的意境，將東方美學融入到現(xiàn)代的視覺呈現(xiàn)中；一些MV則會通過賽博朋克式的??光影，展現(xiàn)未來都市的科技感與疏離感。
這些嘗試，不僅提升了MV的藝術水準，更重要的是，為國產(chǎn)MV注入了獨特的文化基因，使其在“粉絲爭奪戰(zhàn)”中，擁有了區(qū)別??于他者的??“鮮明標識”。
當然，這場“粉絲爭奪戰(zhàn)”并非總是一帆風順。爭議也伴隨著國產(chǎn)MV的發(fā)展。有人批評某些MV過度依賴粉絲經(jīng)濟，制作粗糙，內(nèi)容空洞，僅僅是為了滿足粉絲的“打投”需求而存在。也有人認為，一些MV在追求“國際范”的過程中，迷失了自身的文化特色，淪為“四不像”。
這些批評聲，無疑為國產(chǎn)MV的創(chuàng)作者們敲響了警鐘。如何在流量驅(qū)動與藝術追求之間找到平衡，如何在借鑒國際先進經(jīng)驗的堅守文化根脈，是國產(chǎn)MV在接下來的“粉絲爭奪戰(zhàn)”中，必須深入思考的問題。
外國MV，作為這場“爭奪戰(zhàn)”的另一方，其優(yōu)勢依然不可忽視。它們往往擁有更成熟的音樂產(chǎn)業(yè)體系，更強大的制作班底，以及更具國際視野的創(chuàng)??意。它們所帶來的，不僅僅是音樂，更是一種全球化的文化體驗。隨著中國音樂市場的日益成熟，以及本土文化自信的不斷增強，外國MV在“粉絲爭奪戰(zhàn)”中的統(tǒng)治力正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。
年輕一代的中國消費者，在擁抱世界的也越來越渴望看到屬于自己的、能夠代表自己文化身份的作品。這，便是國產(chǎn)MV的機會，也是這場“粉絲爭奪戰(zhàn)”最引人入勝之處。
在國產(chǎn)MV與外國MV的“粉絲爭奪戰(zhàn)”中，我們已經(jīng)看到了“流量”和“情感連接”作為重要的戰(zhàn)術。隨著這場戰(zhàn)爭的深入，雙方都在不斷地升級戰(zhàn)術，力求在激烈的競爭中脫穎而出。對于國產(chǎn)MV而言，這場戰(zhàn)術升級的核心，在于“文化自信”的凸顯，以及“創(chuàng)新表達”的多元化探索。
曾經(jīng)，我們對外國MV的追捧，很大程度上源于對西方流行文化的崇拜，以及對先進技術和視覺美學的向往。這無可厚非，任何文化的發(fā)展都需要一個借鑒和吸收的過程。當中國經(jīng)濟騰飛，文化影響力日益增強，一種“文化自信”開始在中國社會悄然生長，并在音樂MV領域得到了生動的??體現(xiàn)。
國產(chǎn)MV不再僅僅滿足于模仿，而是開始主動地??將中國式的元素、中國式的審美、中國式的??敘事，融入到MV的創(chuàng)作中。這是一種自信的表達，也是一種對自身文化價值的肯定。例如，我們可以看到??越來越多的MV，將中國傳統(tǒng)的服飾、建筑、節(jié)日習俗，甚至是哲學思想，巧妙地??融入到現(xiàn)代的音樂語境中。
一些MV會運用中國山水畫的意境，營造出詩情畫意般的視覺效果；一些MV則會講述具有中國特色的故事，傳遞著東方智慧和人文關懷。這種“中國風”的MV，不僅能夠吸引國內(nèi)粉絲的共鳴，更能成為向世界展示中國文化魅力的窗口。
這種“文化自信”并非意味著故步自封，而是以更加開放的心態(tài)，擁抱多元化的創(chuàng)新表達。國產(chǎn)MV的創(chuàng)作者們，深諳“創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力”的道理。他們不再拘泥于傳統(tǒng)的敘事模式，而是大膽嘗試各種新穎的視覺手法和藝術風格。
例如，在視覺特效方面，國產(chǎn)MV近年來取得了長足的進步。無論是細膩逼真的CG動畫，還是天馬行空的想象力，都為MV的創(chuàng)作注入了新的活力。一些MV甚至成為了小型特效電影，其視覺沖擊力和藝術感染力，絲毫不亞于好萊塢大片。這種對視覺技術的精益求精，不僅能夠滿足粉絲對“大片感”的期待，更能提升國產(chǎn)MV的整體制作水準，使其在國際舞臺上具有更強的競爭力。
敘事方式的創(chuàng)新也成??為了國產(chǎn)MV的一大亮點。除了傳??統(tǒng)的線性敘事，一些MV開始探索非線性敘事、意識流敘事，甚至將游戲化的??元素引入其中。通過精巧的剪輯、鏡頭語言的??運用，以及象征、隱喻的符號，這些MV能夠引導觀眾進行更深層次的思考，解讀其中蘊含的多重意義。
這種“留白”和“意會”的藝術手法，在滿足年輕觀眾對“燒腦”內(nèi)容的需求的也提升了MV的藝術品味。
國產(chǎn)MV的“粉絲爭奪戰(zhàn)”也更加注重與粉絲的互動和參與。除了在MV中設置彩蛋、隱藏信息，鼓勵粉絲挖掘和討論，一些MV甚至會根據(jù)粉絲的反饋，調(diào)整創(chuàng)作方向，或者推出“定制化”的內(nèi)容。這種“用戶生成內(nèi)容”的理念，使得粉絲不再僅僅是被動的接受者，而是成為了MV創(chuàng)??作過程中的一部分。
這種深度的參與感，無疑能夠進一步鞏固粉絲的忠誠度，并形成強大的社群效應。
當然，在這場“戰(zhàn)術升級”的過程中，我們也必須看到一些挑戰(zhàn)。如何避免“文化自信”演變成“文化自大”，如何在創(chuàng)新表達的不失音樂的本質(zhì)和情感的傳遞，是所有創(chuàng)作者需要深思的問題。過度追求視覺奇觀，而忽略了歌曲本身的情感內(nèi)核，可能會導致MV流于表面，無法真正打動人心。
反觀外國MV，它們也在不斷調(diào)整策略，以適應全球化的音樂市場。它們也在努力融入當?shù)匚幕?，嘗試多元化的表達方式，以爭取更廣泛的受眾。對于中國市場而言，國產(chǎn)??MV所擁有的“主場優(yōu)勢”，以及與本土文化的情感連接，依然是其不??可替代的優(yōu)勢。
總而言之，國產(chǎn)MV與外國MV的“粉絲爭奪戰(zhàn)”，是一場持續(xù)進行的文化較量。在這場戰(zhàn)爭中，國產(chǎn)MV正憑借著日益增長的文化自信，以及在創(chuàng)新表達上的不懈探索，逐漸找回屬于自己的話語權。未來的MV市場，必將是多元共存、百花齊放的局面。而這場“爭奪戰(zhàn)”，也將成為推動中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至中國文化“走出去”的重要驅(qū)動力。
每一次MV的上線，每一次粉絲的狂歡，都是這場無聲戰(zhàn)爭中，一個又一個鮮活的??注腳，書寫著屬于我們自己的音樂故事。
