技::公司業(yè)務(wù)發(fā)展情況已在2025年半年報(bào)披露">
“十八歲,成人禮”。這個(gè)詞匯,總能觸動(dòng)我們內(nèi)心深處最柔軟的神經(jīng)。它意味著告別懵懂,迎接責(zé)任;意味著掙脫束縛,擁抱自由;意味著,我們開始真正地,以一個(gè)成熟的個(gè)體,去探索這個(gè)世界,去定義自己的人生。而當(dāng)我們將目光投向那個(gè)陪伴我們無(wú)數(shù)日夜的“芒果TV”,你會(huì)發(fā)現(xiàn),它也在悄然間,迎來(lái)了它的“十八歲”。
芒果TV的十八歲,并非僅僅是一個(gè)數(shù)字的遞增,更是一種蛻變??,一種升華。就像我們自己從一個(gè)無(wú)憂無(wú)慮的孩子,成長(zhǎng)為一個(gè)有擔(dān)??當(dāng)?shù)那嗄?,芒果TV也從一個(gè)初出茅廬的視頻平臺(tái),發(fā)展成為如今內(nèi)容豐富、類型多元、用戶基數(shù)龐大的娛樂帝國(guó)?;厥淄?,十八年的光陰,芒果TV見證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的風(fēng)起云涌,也親歷了無(wú)數(shù)用戶從青澀走向成熟的每一次情感共鳴。
隨著芒果TV的“十八歲”成年,一個(gè)略顯“現(xiàn)實(shí)”的問題也擺在了我們面前:廣告。對(duì)于許多用戶而言,廣告曾經(jīng)是阻礙我們沉浸式追劇、暢快淋漓地欣賞綜藝的“絆腳石”。它打斷了劇情的??緊張,破壞了綜藝的笑點(diǎn),甚至讓用戶在關(guān)鍵時(shí)刻產(chǎn)生“想要砸手機(jī)”的沖動(dòng)。
但現(xiàn)在,當(dāng)芒果TV迎來(lái)18歲,我們是否可以換個(gè)角度,重新審視這些“廣告”呢?
十八歲的我們,已經(jīng)具備了獨(dú)立思考和辨別是非的能力。我們不??再是那個(gè)輕易被外界信息裹挾的孩子,而是能夠主動(dòng)篩選、積極判斷的“大人”。同樣的,芒果TV的“十八歲”,也賦予了它的廣告一種新的意義。它們不再僅僅是內(nèi)容的“前奏”,而是通往更廣闊娛樂世界的“門票”,是深度體驗(yàn)芒果TV精彩內(nèi)容的“加速器”。
想象一下,當(dāng)你花費(fèi)一天的時(shí)間,在屏幕前沉浸于一部跌宕起伏的電視劇,當(dāng)劇情正酣,卻被一個(gè)廣告打??斷,那種失落感自然不言而喻。但如果,我們把這“打斷”看作是一個(gè)短暫的“休息站”,一個(gè)可以讓我們放松心情、重新積蓄能量的時(shí)刻呢?這些廣告,或許正帶著我們?nèi)チ私猱?dāng)下最in的生活方式,去發(fā)現(xiàn)那些我們可能錯(cuò)過的有趣產(chǎn)品,甚至,去聽到那些觸動(dòng)人心的品牌故事。
我們不能否認(rèn),廣告是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不可或缺的資金來(lái)源。正是這些看似“干擾”的畫面,支撐著芒果TV能夠不??斷投入巨資,打造出《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》等一系列現(xiàn)象級(jí)綜藝,能夠引進(jìn)和制作出《以家人之名》、《隱秘的角落》等口碑爆棚的優(yōu)質(zhì)劇集。
如果我們能夠“看懂”廣告背??后所蘊(yùn)含的??價(jià)值,我們所享受到的,將是更豐富、更高質(zhì)量的內(nèi)容。
十八歲的芒果TV,就像一個(gè)成熟的青年,它在努力地平衡著商業(yè)訴求和用戶體驗(yàn)。而作為用戶,我們也應(yīng)該具備“成年人”的智慧,去理解這種平衡。當(dāng)我們能夠以更平和、更開放的心態(tài)去面對(duì)這些廣告,甚至從中發(fā)現(xiàn)樂趣和價(jià)值時(shí),我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),廣告不再是“阻礙”,而是“連接”。
它連接著用戶與平臺(tái),連接著內(nèi)容與商業(yè),連接著我們與更精彩的世界。
所以,當(dāng)芒果TV步入它的“十八歲”,讓我們一同為它獻(xiàn)上祝福,也為自己的“十八?歲”找到新的解讀。在這個(gè)新的起點(diǎn),讓我們學(xué)會(huì)“看懂”廣告,從而“看懂”芒果TV更深層次的價(jià)值。這不僅僅是關(guān)于一個(gè)視頻平臺(tái),更是關(guān)于我們?nèi)绾卧谛畔⒈ǖ臅r(shí)代,保持獨(dú)立思考,享受生活,并從中汲取養(yǎng)分,不斷成長(zhǎng)。
芒果TV的十八歲,是它的一個(gè)里程碑,也是我們生活中的一個(gè)小小注腳,提醒我們,成長(zhǎng),就是學(xué)會(huì)理解和接納,就是發(fā)現(xiàn)每一個(gè)事物背后更深層的意義。
“18歲”的芒果TV:如何“看懂”廣告,解鎖VIP之外的無(wú)限可能
芒果TV步入18歲,對(duì)于用戶來(lái)說,這意味著什么?除了平臺(tái)內(nèi)容的日益豐富和用戶體驗(yàn)的不斷優(yōu)化,更重要的是,我們對(duì)于“免費(fèi)”與“付費(fèi)”、“廣告”與“無(wú)廣告”的界限,有了更深刻的理解。我們不再僅僅是內(nèi)容的被動(dòng)接受者,而是可以主動(dòng)去選擇、去權(quán)衡,去發(fā)掘“看懂”廣告所帶來(lái)的額外價(jià)值。
我們要明確一點(diǎn):免費(fèi)用戶與VIP會(huì)員,是芒果TV兩種不同的服務(wù)模式。免費(fèi)用戶觀看廣告,是平臺(tái)維持運(yùn)營(yíng)、提供免費(fèi)內(nèi)容的基礎(chǔ)。而VIP會(huì)員,則是通過付費(fèi),獲得免廣告、搶先看、專屬內(nèi)容等增值服務(wù)。十八歲的芒果TV,在這一點(diǎn)的??界限上,更加清晰,也更加尊重用戶的選擇。
作為一名“十八歲”的芒果TV用戶,我們應(yīng)該如何“看懂”廣告,從??而在免費(fèi)體驗(yàn)中,依然能夠獲得足夠多的樂趣和價(jià)值呢?
廣告的本質(zhì),是將信息傳遞給目標(biāo)受眾。對(duì)于十八歲的我們,已經(jīng)具備了辨別信息的能力。我們可以將廣告看作是一個(gè)“信息窗口”,從中了解最新的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、優(yōu)惠活動(dòng),甚至是行業(yè)趨勢(shì)。例如,看到一款心儀的數(shù)碼產(chǎn)品廣告,我們可能會(huì)去進(jìn)一步了解它的性能和評(píng)價(jià);看到某個(gè)平臺(tái)的促銷活動(dòng),我們或許能發(fā)現(xiàn)省錢的秘訣。
重要的是,我們要學(xué)會(huì)主動(dòng)篩選,將有用的信息收入囊中,將無(wú)用的信息輕輕“跳過”。這本身就是一種“信息時(shí)代”的生存技能。
如今的廣告,早已不再是簡(jiǎn)單的圖文展示。許多廣告,尤其是那些圍繞熱門影視IP、明星效應(yīng)制作的廣告,本身就充滿了創(chuàng)意和趣味性。它們可能用幽默的段子,可能用精美的畫面,也可能用感人的故事來(lái)吸引你的注意。將廣告看作是一種“創(chuàng)意展示”,或許能從中激發(fā)我們自身的??靈感。
也許一部動(dòng)畫廣告,就能讓你對(duì)某個(gè)繪畫風(fēng)格產(chǎn)生濃厚興趣;也許一個(gè)公益廣告,就能讓你對(duì)某個(gè)社會(huì)議題有了新的思考。這是一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的文化熏陶。
當(dāng)然,我們也不能排除,一些廣告中確實(shí)隱藏著“彩蛋”。例如,某些廣告可能會(huì)提供專屬的優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),甚至是與熱門內(nèi)容相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)。這些“彩蛋”的存在,讓廣告不??再是單純的“打擾”,而是增加了“驚喜”的成分。我們可以抱著一種“尋寶”的心態(tài),去留意廣告中的細(xì)節(jié),或許就能獲得意想不??到的收獲。
第四,理解廣告與免費(fèi)內(nèi)容的“供需關(guān)系”,保持理性。
最重要的一點(diǎn),是理性看待廣告。芒果TV之所以能夠?yàn)槲覀兲峁┖A康??免費(fèi)內(nèi)容,離不開廣告的支持。當(dāng)我們能夠理解這種“供需關(guān)系”,就能更加平和地接受廣告的存在。就像你去逛超市,你可以選擇免費(fèi)試吃,但你也需要接受超市的商品推銷;你可以在公園里免費(fèi)散步,但你也會(huì)看到一些商業(yè)廣告牌。
當(dāng)然,如果你追求的是極致的觀影體驗(yàn),不希望任何廣告的打擾,升級(jí)VIP會(huì)員,無(wú)疑是更好的??選擇。芒果TV的VIP服務(wù),在保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的也提供了更為純凈的觀看環(huán)境。這是一種“花錢買服務(wù)”的??公平交易。
十八歲的芒果TV,是一個(gè)更加成熟、也更加多元的平臺(tái)。它不再僅僅是簡(jiǎn)單的“追劇神器”,而是集內(nèi)容、社交、互動(dòng)于一體的娛樂生態(tài)。學(xué)會(huì)“看懂”廣告,不僅僅是理解廣告本身,更是理解平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的邏輯,理解商業(yè)社會(huì)的內(nèi)容消費(fèi)模式。這是一種成長(zhǎng),一種與時(shí)俱進(jìn)的智慧。
所以,讓我們以一種全新的視角,去擁抱芒果TV的“十八歲”。無(wú)論是免費(fèi)用戶,還是VIP會(huì)員,都能在這片充滿活力的娛樂天地中,找到屬于自己的那份精彩??炊畯V告,不僅僅是看懂了那些畫面,更是看懂了芒果TV的十八年,以及,我們自己的成長(zhǎng)之路。