北青網(wǎng)
潘美玲
2026-02-06 17:48:44
Part1:日系MV的細(xì)膩情感到歐美MV的硬朗宣言
當(dāng)我們談?wù)撈嘙V中的外觀呈現(xiàn)，很容易就能察覺到一股難以言喻的風(fēng)格差異，尤其是在將視角聚焦于日系汽車品牌（以日產(chǎn)為例）與歐美汽車品牌時。這種差異并非偶然，而是深植于各自的文化土壤、設(shè)計哲學(xué)以及目標(biāo)市場的需求之中。日產(chǎn)MV，往往傳遞出一種內(nèi)斂而細(xì)膩的??情感，即便是在展示其車輛外觀時，也常常將車型融入到一種和諧、甚至略帶詩意的場景之中。
在日產(chǎn)的MV中，車輛的線條常常被刻意強(qiáng)調(diào)其流暢性與空氣動力學(xué)之美。你會看到光影在車身上巧妙地流轉(zhuǎn)，勾勒出飽滿而富有雕塑感的輪廓。這種處理方式，使得即便??是SUV，也往往不會顯得過于笨重，反而會呈現(xiàn)出一種優(yōu)雅的姿態(tài)。舉例來說，像日產(chǎn)的某些轎跑車型，在MV中常常被置于城市夜晚的車流中，霓虹燈的光暈映照在車漆上，營造出??一種都市的浪漫與動感。
車輛的細(xì)節(jié)，如LED大燈的犀利眼神，或是尾燈的獨(dú)特設(shè)計，會被放大??和突出，但這種突出并非以侵略性為導(dǎo)向，而是以一種精致、令人賞心悅目的方式呈現(xiàn)。色彩??的選擇也常常是日產(chǎn)MV的一大特色。相較于歐美MV的鮮艷大膽，日產(chǎn)MV更多傾向于選擇珍珠白、銀色、深邃藍(lán)或午夜黑等經(jīng)典且耐看的顏色。
即使是彩色，也往往帶有柔和的飽和度，旨在傳達(dá)一種高級感和沉穩(wěn)的氣質(zhì)。場景的布置也同樣服務(wù)于這種風(fēng)格，常見的有寧靜的自然風(fēng)光，或是精心布置的現(xiàn)代住宅，強(qiáng)調(diào)的是一種舒適、和諧的生活方式，而汽車??則是這種生活方式的點睛之筆，是現(xiàn)代、高效、有品位的象征。
相比之下，歐美汽車品牌（包括其MV）的外觀呈現(xiàn)則更傾向于一種直接、有力、甚至帶有某種宣言式的表達(dá)。在歐美MV中，車輛的外觀往往被賦予了更強(qiáng)的個性和力量感。棱角分明的線條、寬體設(shè)計的車身、碩大的輪轂，這些都是歐美車型外觀的標(biāo)志性元素，在MV中會被毫不掩飾地放大和強(qiáng)調(diào)。
例如，一款性能跑車在歐美MV中，很可能被置于荒涼的沙漠公路，或是蜿蜒的山路，配合著激昂的音樂和快速剪輯的畫面，瞬間就能點燃觀眾的腎上腺素。這種呈現(xiàn)方式，直接訴諸于感官，強(qiáng)調(diào)的是速度、激情、自由以及不羈的個性。
色彩運(yùn)用上，歐美MV則更加大膽和多元。除了經(jīng)典的黑白灰，他們也樂于使用火焰紅、賽道黃、甚至是獨(dú)特的啞光色，來突出車輛的運(yùn)動特質(zhì)和獨(dú)特性。車身的鍍鉻裝飾、運(yùn)動套件、或是標(biāo)志性的家族式前臉設(shè)計，都會被鏡頭捕捉并加以特寫，以彰顯其品牌DNA和工藝細(xì)節(jié)。
場景選擇上，除了速度與激情的馳騁，偶爾也會出現(xiàn)繁華都市的街頭，但這種都市場景往往更具一種現(xiàn)代、前衛(wèi)、甚至是略帶叛逆的氛圍，與車輛的硬朗外觀相得益彰?？偠灾?，日產(chǎn)MV在外觀呈現(xiàn)上更側(cè)重于營造一種“潤物細(xì)無聲”的品牌體驗，將車輛融入生活，強(qiáng)調(diào)的是一種精致、和諧、有品位的日常。
而歐美MV則更傾向于“直擊人心”的視覺沖擊，將車輛塑造為個性的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)的是力量、激情與自由。這種差異，不僅僅是拍攝手法的不同，更是兩種不同文化審美取向在汽車設(shè)計與傳??播上的直接體現(xiàn)。
日產(chǎn)MV與歐美MV在外觀呈現(xiàn)上的顯著差異，并非僅僅是導(dǎo)演或攝影師的個人偏好，其背后更深層次的原因在于東西方不同的文化基因、設(shè)計哲學(xué)以及市場導(dǎo)向。理解了這些，我們就能更清晰地認(rèn)識到，為什么日產(chǎn)的車型在MV中總是顯得那么“恰到好處”，而歐美車型則自帶一種“不怒自威”的氣場。
從文化基因來看，東方文化，特別??是日本文化，歷來崇尚“和”（Wa）的精神，追求和諧、平衡與內(nèi)斂。這種審美觀念滲透到了汽車設(shè)計之中，也自然而然地體現(xiàn)在了日產(chǎn)MV的視覺語言上。日系汽車的設(shè)計，往往注重細(xì)節(jié)的打磨和整體的協(xié)調(diào)性，不喜歡過于張揚(yáng)和突兀的設(shè)計元素。
在MV中，車輛的外觀被視為整體生活美學(xué)的一部分，需要與環(huán)境、人物的情感產(chǎn)生共鳴。因此，日產(chǎn)MV中的車輛，更像是精致的生活容器，它們的外觀設(shè)計，是為了服務(wù)于一種舒適、便捷、且富有情調(diào)的生活方式，而不是為了成為視覺焦點而刻意制造的“噱頭”。例如，日產(chǎn)逍客（Qashqai）在MV中，可能被放置在郊外的露營地，或是在城市中穿梭于咖啡館和書店之間，車輛流暢的線條和親和的前臉，與這樣的場景融為一體，傳遞出一種“陪伴”與“便利”的品牌信息。
相對而言，西方文化，尤其是歐美文化，則更加強(qiáng)調(diào)個體的獨(dú)立、自由與力量的表達(dá)。這種文化特質(zhì)催生了更具侵略性、更富肌肉感、更個性化的汽車設(shè)計。在歐美MV中，汽車不僅僅是交通工具，更是身份、地位、甚至是叛逆精神的象征。因此，車輛的外觀設(shè)計，往往被賦予了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以彰顯其高性能、高品質(zhì)以及駕駛者的獨(dú)特品味。
例如，日產(chǎn)GT-R，這款日產(chǎn)旗下的性能猛獸，在很多日產(chǎn)官方MV中，雖然也展現(xiàn)了其速度與激情，但更多的是強(qiáng)調(diào)其作為一款“技術(shù)集大成??者”的精密與高效。而當(dāng)類似性能的歐美跑車出現(xiàn)在其本土MV中時，則會更加直白地渲染其“速度機(jī)器”的本質(zhì)，利用極具沖??擊力的鏡頭語言，放大其空氣動力學(xué)套件、寬大的進(jìn)氣格柵以及低趴的車??身姿態(tài)，旨在喚醒觀眾內(nèi)心深處的駕駛欲望和對速度的極致追求。
市場導(dǎo)向也是造成??這種差異的重要因素。日本市場對汽車的期望，往往是實用性、可靠性、燃油經(jīng)濟(jì)性以及高度的便利性。消費(fèi)者更傾向于低調(diào)、內(nèi)斂且易于駕馭的車型。因此，日產(chǎn)在MV中呈現(xiàn)其車型時，自然會圍繞這些核心價值進(jìn)行包裝，以吸引更廣泛的受眾。而歐美市場，雖然也看重實用性，但對于個性和性能的追求也同樣強(qiáng)烈。
消費(fèi)者愿意為獨(dú)特的設(shè)計、卓越的性能買單，并且樂于通過汽車??來表??達(dá)自我。這種差異，使得歐美汽車品牌在MV中，可以更大膽地展示其“硬核”的一面，以此來吸引那些追求極致體驗和獨(dú)特風(fēng)格的消費(fèi)者。
技術(shù)發(fā)展和時代潮??流也在不斷地影響著汽車MV的外觀呈現(xiàn)。日產(chǎn)可能更傾向于利用先進(jìn)的拍攝技術(shù)，如無人機(jī)航拍、慢動作攝影等??，來捕捉車輛在不??同環(huán)境下的優(yōu)美形態(tài)，但整體風(fēng)格依舊保持著一種克制和優(yōu)雅。而歐美MV則可能更熱衷于運(yùn)用快速剪輯、炫酷的視覺特效，以及更具戲劇張力的場景設(shè)置，來制造一種令人血脈賁張的感官體驗。
最終，日產(chǎn)MV與歐美MV在外觀上的差異，是文化、審美、市場與技術(shù)等多重因素交織作用的結(jié)果。日產(chǎn)MV所傳遞的，是一種以人為本、和諧共生的生活理念，車輛是這場理念中的優(yōu)雅伴侶；而歐美MV所展現(xiàn)的，則是一種對自由、力量和個性的不懈追求，車輛是這場追求中的強(qiáng)大載體。
這兩種截然不同的視覺語言，共同構(gòu)成了汽車文化中一道道亮麗的風(fēng)景線，也為我們提供了觀察不同文化審美取向的絕佳窗口。
