山西新聞網(wǎng)
黃耀明
2026-01-31 00:56:24
“破圈”，這個在近年來被廣泛使用的詞匯，在動漫領(lǐng)域尤其具有顛覆性的力量。它意味著曾經(jīng)只屬于小眾圈層的文化，沖??破了壁壘，獲得了更廣泛的關(guān)注和討論。而當(dāng)“動漫女神”——那些在二次元世界里被無數(shù)粉絲奉為神明、寄托著情感與幻想的虛擬形象——踏出“圈子”，進(jìn)入大眾視野，一場關(guān)于“人設(shè)崩塌”的審判似乎也隨之而來。
我們不得不承認(rèn)，動漫女神之所以能夠成為“女神”，很大程度上在于其高度理想化、經(jīng)過精心設(shè)計的“人設(shè)”。她們往往集美貌、才華、善良、堅韌于一身，代表著一種完美的、令人向往的特質(zhì)。這種設(shè)定，如同一個精心打磨的藝術(shù)品，讓粉絲在其中找到了情感的寄托、精神的慰藉，甚至是對現(xiàn)實生活的??一種逃離。
她們是光芒萬丈的，是不會犯錯的，是永遠(yuǎn)值得追隨的。當(dāng)這種虛擬的光環(huán)，在“破圈”后，與現(xiàn)實的土壤發(fā)生碰撞，那些曾經(jīng)堅不可摧的“人設(shè)”，便可能因為細(xì)微的裂痕，而引發(fā)連鎖反應(yīng)，最終導(dǎo)致“崩塌”。
這種“崩塌”，最直接的體現(xiàn)便是粉絲的幻滅感。當(dāng)一個角色在作品中表現(xiàn)得無懈可擊，但在現(xiàn)實衍生品、商業(yè)活動，甚至是其背后創(chuàng)作者的言行中，暴露出與“人設(shè)”相悖的特質(zhì)時，粉絲會感到被??欺騙。例如，一個在作品中宣揚(yáng)環(huán)保理念的角色，其周邊產(chǎn)??品卻被曝出使用了大量不可降解材料，這種反差無疑會讓粉絲的信仰產(chǎn)生動搖。
又比??如，一個以獨立自主為標(biāo)??簽的女性角色，在現(xiàn)實的代言活動中，卻被塑造成依附于男性、言行舉止帶有明顯刻板印象的形象，這也會讓粉絲感到失望。這種失望，并非僅僅是“討厭”，而是一種情感上的背叛，是對曾經(jīng)投入的感情和價值認(rèn)同的否定。
“破圈”往往伴??隨著商業(yè)化進(jìn)程的加速。當(dāng)一個動漫IP走向大眾，意味著更多的資本注入、更廣泛的商業(yè)合作、更頻繁的公眾曝光。在這個過程中，為了迎合更廣泛的市場需求，原有的“人設(shè)”可能會被過度解讀、過度延伸，甚至被扭曲。原本純粹的角色魅力，可能會被商業(yè)利益所裹挾，變得世俗化、功利化。
例如，為了增加商業(yè)價值，可能會推出一些與角色原本設(shè)定不太相符的“擦邊球”式周邊，或者進(jìn)行一些并不符合角色性格的跨界合作，這些都可能成為“人設(shè)崩塌”的導(dǎo)火索。
更深層次的原因在于，大眾化的審視標(biāo)準(zhǔn)是復(fù)雜且多變的。在小眾圈層內(nèi)，粉絲對角色有著相對一致的理解和情感認(rèn)同?！捌迫Α敝?，面對的是來自不同背??景、不同價值觀的龐大受眾。一部分粉絲可能依然沉浸在對角色美好形象的濾鏡中，而另一部分人則會以更理性的、甚至挑剔的眼光來審視。
當(dāng)角色的某些方面，比如其價值觀、行為方式，與主流社會價值觀產(chǎn)生沖突時，就容易引發(fā)爭議。例如，一些在特定文化背景下被接受的設(shè)定，在更廣闊的平臺上，可能會被視為不妥，甚至被指責(zé)為傳播不良價值觀。這種來自不同維度的審視，很容易讓原本在圈內(nèi)穩(wěn)固的“人設(shè)”，在多方夾擊下顯得脆弱不堪。
我們還需要關(guān)注“幕后”的力量。無論是聲優(yōu)、畫師，還是IP的運(yùn)營方，他們的言行舉止，都可能間接影響到“動漫女神”的形象。當(dāng)聲優(yōu)在直播中發(fā)表不當(dāng)言論，或者運(yùn)營方在宣傳中出現(xiàn)重大失誤，都可能將負(fù)面情緒轉(zhuǎn)移到角色身上，讓粉絲覺得“女神”的形象蒙上了陰影。
這種“人設(shè)崩塌”，更多的是一種“連帶責(zé)任”，是粉絲將對“創(chuàng)作者”或“運(yùn)營者”的不滿，投射到了他們所塑造的“神明”身上。
“破圈”是一把?雙刃劍。它能讓優(yōu)秀的動漫作品和角色獲得更廣泛的認(rèn)可，但也可能讓它們暴露在更嚴(yán)苛的審視之下。動漫女神的“人設(shè)崩塌”，并非一蹴而就，而是多種因素交織作用的結(jié)果。它既是對虛擬形象與現(xiàn)實脫節(jié)的警示，也是對粉絲情感認(rèn)同的考驗，更是對動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作模式的一種反思。
當(dāng)我們談?wù)摗叭嗽O(shè)崩塌”時，我們不僅僅是在討論一個角色，更是在審視我們與虛擬世界互動的方式，以及我們?nèi)绾卧诂F(xiàn)實與幻想之間找到平衡。
“破圈”后的審判，不僅僅是關(guān)于“人設(shè)崩??塌”這一表象，它更深刻地揭示了粉絲文化在當(dāng)下語境下的演變，以及IP價值在商業(yè)浪潮中的得失。當(dāng)動漫女神的“神壇”搖搖欲墜，我們看到的是一場復(fù)雜的多方博??弈，也是一次對未來動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)的無聲拷問。
粉絲文化，在“破圈”前，往往是一種高度粘合、情感驅(qū)動的社群。粉絲對角色的愛，是純粹的、不摻??雜功利色彩的。他們會為角色的每一個細(xì)節(jié)而尖叫，會為角色的每一次出場而歡呼。這種情感認(rèn)同，是“人設(shè)”得以穩(wěn)固的基石?！捌迫Α敝螅罅康摹靶聲x粉絲”涌入。
這些新粉絲，可能并非對作品本身有著深厚的情感鏈接，而是被角色的顏值、熱度，或是社交媒體上的討論所吸引。他們對角色的理解可能停留在表面，其情感投入的深度也相對較淺。當(dāng)“人設(shè)”出現(xiàn)爭議時，這部分粉絲更容易因為缺乏足夠的情感支撐而選擇“脫粉”甚至加入“討伐”的行列。
這種群體結(jié)構(gòu)的變化，使得“人設(shè)”的穩(wěn)固性大大降低，一點風(fēng)吹草動，都可能引發(fā)大規(guī)模的“塌房”效應(yīng)。
“人設(shè)崩塌”對IP價值的影響是毀滅性的。一個成功的動漫IP，其核心競爭力之一就是其角色的吸引力，而角色的吸引力很大程度上來源于其穩(wěn)定且富有魅力的“人設(shè)”。當(dāng)“人設(shè)”崩塌，意味著粉絲的信任瓦解，情感認(rèn)同喪失。這直接導(dǎo)致的是粉絲購買力的下降，周邊產(chǎn)品的滯銷，代言活動的取消。
對于IP而言，這不??僅是經(jīng)濟(jì)上的損失，更是品牌形象的嚴(yán)重受損。一個曾經(jīng)被視為“搖錢樹”的IP，可能因為一次“人設(shè)崩塌”事件，而迅速貶值，甚至淪為“過氣”的標(biāo)簽。這給IP的??長遠(yuǎn)發(fā)展蒙上了巨大的陰影，也讓后續(xù)的商業(yè)開發(fā)變得舉步維艱。
與此我們也看到監(jiān)管的缺位與加強(qiáng)。在“破圈”初期，資本往往更注重IP的商業(yè)價值的挖掘，對于“人設(shè)”的??邊界和底線可能有所忽視。隨著爭議事件的頻發(fā)，監(jiān)管部門和社會輿論的壓力也在不斷增大。一方面，對于不當(dāng)言論、虛假宣傳等行為，監(jiān)管會趨于嚴(yán)格；另一方面，粉絲群體自身也會形成一種“輿論監(jiān)督”的??力量，對“人設(shè)”的偏差進(jìn)行“審判”。
這種雙重壓力，迫使IP運(yùn)營方在商業(yè)化運(yùn)作時，必須更加謹(jǐn)慎，更加注重“人設(shè)”的??合規(guī)性與穩(wěn)定性。
這種現(xiàn)象也促使行業(yè)開始反思“人設(shè)”的本質(zhì)。一個成功的“人設(shè)”，不應(yīng)該僅僅是表面的形象包裝，而應(yīng)該根植于作品的??內(nèi)涵和角色的??核心價值觀。過度的商業(yè)化運(yùn)作，以及脫離作品本身的“人設(shè)”延伸，往往是導(dǎo)致“崩塌”的根源。行業(yè)需要探索一種更健康、更可持續(xù)的IP運(yùn)營模式，既能實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化，又能最大程度地保護(hù)角色的核心魅力，避免“竭澤而漁”式的開發(fā)。
這可能意味著要更加注重作品本身的質(zhì)量，更加尊重角色的原始設(shè)定，并且在商業(yè)合作中，更加審慎地選擇能夠與角色氣質(zhì)相符的伙伴。
“破圈后的審判”也是對中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的一種縮影。在經(jīng)歷了幾十年的積累和模仿后，中國動漫產(chǎn)業(yè)正逐步走向成熟，IP的價值日益凸顯。在商業(yè)化的浪潮中，我們?nèi)匀幻媾R著諸多挑戰(zhàn)。如何平衡藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)利益？如何構(gòu)建健康、可持續(xù)的粉絲文化？如何在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的避免過度炒作和“人設(shè)”的濫用？這些問題，都值得我們深思。
動漫女神的“人設(shè)崩塌”，與其說是一場“審判”，不??如說是一次“洗禮”。它讓我們看到，在真實世界中，任何完美都是相對的，任何光環(huán)都可能帶有陰影。粉絲需要學(xué)會理性看待虛擬偶像，理解其背后的創(chuàng)作和商業(yè)邏輯；而IP運(yùn)營方則需要更加注重內(nèi)容的真實性和角色的核心價值，避免過度消費和欺騙。
只有這樣，動漫產(chǎn)業(yè)才能在“破圈”的浪潮中，走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)健，那些被我們珍愛的“動漫女神”，才能在更廣闊的天地里，煥發(fā)更加持久的光彩。這不僅是關(guān)于幾個角色的命運(yùn)，更是關(guān)于一個產(chǎn)業(yè)的未來，以及我們?nèi)绾闻c那些承載著我們夢想與情感的虛擬世界，和諧共處。
