南方周末
郭正亮
2026-02-10 08:24:14
曾幾何時，“國產(chǎn)”二字似乎與“低質(zhì)”、“模仿”脫不開干系，尤其在傳媒領(lǐng)域，外來文化與制作模式長期占據(jù)著主導(dǎo)地位。時移世易，一股強(qiáng)勁的??“國產(chǎn)浪潮”正以前所未有的聲勢席卷而來，重塑著我們對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。這股浪潮，不??僅僅是數(shù)量上的增長，更是品質(zhì)上的??飛躍，是內(nèi)容上的創(chuàng)新，是文化自信的??有力彰顯。
回望過去，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。在改革開放初期，我們學(xué)習(xí)、借鑒了大量海外成熟的傳媒模式和制作經(jīng)驗。這在一定程度上加速了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，但也帶來了“模式依賴”的隱憂。觀眾們逐漸熟悉了那些熟悉的敘事套路，內(nèi)容同質(zhì)化的問題也隨之顯現(xiàn)。恰恰是這種“模仿”階段的積累，為后來的“超越”奠定了基礎(chǔ)。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，國民文化消費能力和品位的提升，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為國產(chǎn)傳媒的崛起提供了前所未有的沃土。
最直觀的改變，體現(xiàn)在內(nèi)容的勃勃生機(jī)上。曾經(jīng)被視為“小眾”或“邊緣”的題材，如今卻成為了爆款的搖籃。從古裝權(quán)謀的精雕細(xì)琢，到現(xiàn)實主義的深刻洞察??，再到科幻題材的腦洞大開，國產(chǎn)傳媒的內(nèi)容版圖正在以前所未有的廣度和深度進(jìn)行拓展。
以電視劇為例，過去幾年涌現(xiàn)出了一批叫好又叫座的作品。《瑯琊榜》以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋?quán)謀、精美的服化道和扎實的演技，重新定義了古裝劇的制作標(biāo)桿，證明了精良制作和深度敘事能夠獲得市場的廣泛認(rèn)可。隨后，《人民的名義》憑借對現(xiàn)實問題的尖銳觸及和緊張刺激的劇情，引爆了全民追劇熱潮，將反腐題材推向了新的高度。
而《流浪地球》系列電影的橫空出世，更是標(biāo)志著中國科幻電影邁入了工業(yè)化制作的新紀(jì)元，打破了“中國拍不??出好科幻”的論調(diào)，也讓中國科幻的想象力走向了世界。
這背??后，是創(chuàng)作團(tuán)隊的深刻反思和不懈努力。他們開始擺??脫簡單的“迎合”心態(tài)，轉(zhuǎn)而追求“引領(lǐng)”。他們深入挖掘中國本土的文化內(nèi)核，汲取中華傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，并將其與現(xiàn)代敘事相結(jié)合，創(chuàng)作出既有民族特色又符合時代精神的作品。例如，《長安十二時辰》以其對唐代風(fēng)貌的極致還原和懸念迭起的劇情，讓觀眾在娛樂的也領(lǐng)略了盛唐的魅力。
而《隱秘的角落》和《沉默的真相》等懸疑劇，則以其復(fù)雜的人性刻畫和意想不到的??反轉(zhuǎn)，將國產(chǎn)懸疑劇的藝術(shù)水準(zhǔn)推向了新的高峰，展現(xiàn)了中國創(chuàng)作者在駕馭黑暗題材時的成熟度。
互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起，更是為國產(chǎn)傳媒內(nèi)容的創(chuàng)新提供了重要的孵化器和傳播渠道。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻平臺的崛起，不僅改變了觀眾的觀影習(xí)慣，更重要的是，它們?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供了更靈活的??創(chuàng)作空間和更直接的觀眾反饋。平臺方不再僅僅是內(nèi)容的購買者，更是內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建者。
它們通過大數(shù)據(jù)分析，洞察用戶需求，同時也鼓勵和扶持具有創(chuàng)新精神的制作公司和獨立創(chuàng)作人。這種“平臺+內(nèi)容”的模式，加速了內(nèi)容的??多樣化和精品化進(jìn)程。
短視頻平臺的爆炸式增長，也催生了內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”和“碎片化”。抖音、快手等平臺涌現(xiàn)出無數(shù)的UGC（用戶生成??內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生成內(nèi)容），形式更加新穎，話題更加貼近生活，傳播速度更快，影響力也日益增強(qiáng)。雖然短視頻的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，但其巨大的流量和活躍的用戶群體，為傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)和新興內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的內(nèi)容嘗試和變??現(xiàn)途徑。
許多短視頻創(chuàng)作者也逐漸走向?qū)I(yè)化，制作出具有高度藝術(shù)性和傳播價值的??作品，進(jìn)一步豐富了國產(chǎn)傳媒的內(nèi)容生態(tài)。
當(dāng)然，國產(chǎn)傳媒的崛起并非全然一片坦途。如何在快速變化的時代抓住機(jī)遇，如何在激烈的??市場競爭中保??持內(nèi)容的高質(zhì)量和獨特性，如何在追求商業(yè)效益的同時承擔(dān)起社會責(zé)任，這些都是國產(chǎn)傳??媒需要持續(xù)思考和解決的課題。但毋庸置疑的是，以內(nèi)容創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，以技術(shù)進(jìn)步為支撐，中國國產(chǎn)傳媒正站在一個新的歷史起點上，向著更加輝煌的未來邁進(jìn)。
國產(chǎn)傳媒的崛起，絕非僅僅是內(nèi)容層面的“自我突破”，更是一場深刻的技術(shù)革新與媒介融合的時代洪流。在這股浪潮中，技術(shù)扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是內(nèi)容的生產(chǎn)工具，更是傳播方式的顛覆者，以及連接世界、走向國際的橋梁。
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，徹底改變了傳媒的生態(tài)格局。從PC端到移動端，再到如今的5G時代，技術(shù)的每一次飛躍都為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來了新的可能。高清畫質(zhì)、多屏互動、VR/AR體驗，這些曾??經(jīng)遙不可及的技術(shù)，如今已成為我們觀影體驗的??常態(tài)。人工智能（AI）在內(nèi)容創(chuàng)作、智能推薦、版權(quán)保護(hù)等方面的應(yīng)用，也日益深入，極大地??提升了傳媒產(chǎn)業(yè)的效率和智能化水平。
例如，AI輔助的劇本創(chuàng)作、智能剪輯、甚至是虛擬主播??的應(yīng)用，都在悄然改變著傳媒行業(yè)的運作模式。
更重要的是，媒介的融合正在打破傳統(tǒng)媒體的邊??界。電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體、短視頻平臺等新興媒體深度融合。曾經(jīng)涇渭分明的媒體形態(tài)，如今你中有我，我中有你。傳統(tǒng)媒體積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開辦新媒體賬號，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和用戶互動；而新興媒體也開始注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性，向傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點學(xué)習(xí)。
這種“你方唱罷我登場”的融合態(tài)勢，形成了更加豐富多元的內(nèi)容傳播生態(tài)。
這種融合，也體現(xiàn)在內(nèi)容形態(tài)的多樣化上。除了傳統(tǒng)的長視頻和圖文，直播??、短視頻、播客、互動劇等新興內(nèi)容形式層出??不窮。直播帶貨的火爆，不僅重塑了電商行業(yè)，也催生了一批具有強(qiáng)大影響力的“網(wǎng)紅主播”，他們本身就成為了重要的傳媒節(jié)點。而互動劇這種“選擇你的冒險”式的敘事，更是賦予了觀眾前所未有的參與感，將內(nèi)容的邊界不斷拓展。
國產(chǎn)傳媒的雄心，早已不止于國內(nèi)市場。在全球化浪潮的推動下，中國傳媒業(yè)正以前所未有的姿態(tài)走向世界，積極參與國際話語權(quán)的競爭，展現(xiàn)中國文化的獨特魅力。這不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，更是提升國家軟實力的重要途徑。
從早期的“走出去”到如今的“融進(jìn)去”，中國傳媒的國際傳播策略正在不斷升級。過去，我們更多的是將國內(nèi)的優(yōu)秀內(nèi)容“翻譯”或“引進(jìn)”到海外，例如將《甄嬛傳》等劇集出口到其他國家。這種方式在一定程??度上取得了成功，但往往受制于文化隔閡和受眾習(xí)慣的差異。
如今，中國傳媒業(yè)更加注重“本土化”的創(chuàng)新與合作。通過與海外制作團(tuán)隊合作，共同研發(fā)符合國際市場需求的內(nèi)容；通過參與海外影視項目的投資和制作，將中國資本和中國元素融入其中；通過建立海外分支機(jī)構(gòu)，更貼近當(dāng)?shù)厥袌?，了解?dāng)?shù)厥鼙姟＠?，一些中國電影在海外市場取得了不俗的票房成績，一些國產(chǎn)電視劇和紀(jì)錄片也在國際平臺獲得了廣泛的關(guān)注和好評。
以紀(jì)錄片為例，一批聚焦中國社會變遷、文化傳承、生態(tài)保護(hù)等主題的紀(jì)錄片，如《舌尖上的中國》、《航拍中國》等，不僅在國內(nèi)廣受歡迎，也在海外贏得了贊譽(yù)，讓世界看到了一個立體、鮮活的中國。這些作品通過精良的制作和富有感染力的敘事，成功地跨越了文化barriers，引發(fā)了全球觀眾的共鳴。
當(dāng)然，中國傳媒在走向國際的??過程中，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。意識形態(tài)的差異、文化解讀的壁壘、以及國際傳播渠道的競爭，都是需要克服的難題。如何在保持自身文化特性的更好地與國際受眾溝通，如何在復(fù)雜的國際環(huán)境中構(gòu)建有效的傳播策??略，這些都需要中國傳媒人不斷探索和實踐。
值得欣喜的是，中國傳媒業(yè)正在逐步建立起自信和成熟的國際傳播能力。通過對海外市場的深入研究，對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)把握，以及對內(nèi)容敘事的不斷優(yōu)化，中國傳媒正在從“被動接受”走向“主動構(gòu)建”。人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，也為提升國際傳??播的精準(zhǔn)度和效率提供了有力支撐。
總而言之，國產(chǎn)傳媒的崛起，是一場內(nèi)容革新與技術(shù)融合的偉大實踐，更是一次擁抱世界、展現(xiàn)自我的時代宣言。從國內(nèi)市場的蓬勃發(fā)展，到走向國際舞臺的堅定步伐，中國傳媒正以其獨特的魅力和蓬勃的生命力，書寫著屬于自己的輝煌篇章。未來的國產(chǎn)傳媒，必將在技術(shù)賦能與國際視野的雙重驅(qū)動下，綻放出更加璀璨的光芒。
