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從“Banana！”到“臥槽，小黃人！”：B站用戶與小黃人的奇妙邂逅

還記得那一聲聲魔性的“Banana！”嗎？還記得那群穿著背帶褲，說(shuō)著你聽不懂卻莫名好笑的語(yǔ)言的小黃人嗎？這些來(lái)自環(huán)球影業(yè)旗下《神偷奶爸》系列的可愛生靈，早已不??僅僅是電影里的卡通形象，它們已經(jīng)悄然滲透進(jìn)我們的日常生活，并在中國(guó)最大的年輕人社區(qū)——Bilibili（B站），掀起了一場(chǎng)名為“小黃人”的病毒式狂歡。

小黃人最初以配角的身份出現(xiàn)在《神偷奶?????》系列中，但它們憑借其圓滾滾的身材、憨態(tài)可掬的表??情、以及那標(biāo)志性的嘰里咕嚕的語(yǔ)言，迅速俘獲了全球觀眾的心。它們天真爛漫，又帶著點(diǎn)小小的叛逆；它們忠誠(chéng)可靠，卻又時(shí)不時(shí)惹出令人捧腹的麻煩。這種反差??萌，讓小黃人超越了單純的商業(yè)IP，成為一種文化符號(hào)。

而B站，作為一個(gè)以ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化為基礎(chǔ)，匯聚了無(wú)數(shù)創(chuàng)意無(wú)限的??年輕用戶的平臺(tái)，自然成為了小黃人病毒式傳播的絕佳土壤。當(dāng)??小黃人的??身影第一次出現(xiàn)在B站時(shí)，它們帶來(lái)的不僅僅是簡(jiǎn)單的觀影體驗(yàn)，更是一場(chǎng)全民二創(chuàng)的盛宴。

起初，B站用戶對(duì)小黃人的喜愛，更多地體現(xiàn)在對(duì)電影片段的剪輯、對(duì)小黃人表??情包的制作和傳播。那些小黃人因?yàn)槌缘较憬抖w瘋狂的場(chǎng)景，因?yàn)楸??Gru的命令搞得暈頭轉(zhuǎn)向而手忙腳亂的樣子，都成為了絕佳的二次創(chuàng)作素材。用戶們將小黃人的經(jīng)典片段進(jìn)行鬼畜??剪輯，配上魔性的BGM（背景音樂(lè)），或是將它們的形象融入到各種網(wǎng)絡(luò)熱梗中，創(chuàng)造出了無(wú)數(shù)令人捧腹的“鬼畜視頻”。

“小黃人鬼畜”一度成為B站熱門標(biāo)簽，每一次的更新都能引發(fā)大量用戶圍觀和點(diǎn)贊。

這種二創(chuàng)文化，是小黃人在B站能夠形成??病毒式傳播的關(guān)鍵。它不是單向的接受，而是用戶主動(dòng)參與、再創(chuàng)造的過(guò)程。用戶將自己對(duì)小黃人的喜愛，通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)轉(zhuǎn)化為新的內(nèi)容，這種內(nèi)容又反過(guò)來(lái)吸引了更多的人，形成??了一個(gè)良性循環(huán)。B站用戶的高創(chuàng)造力和互動(dòng)性，為小黃人IP的生命力注入了新的活力。

更值得一提的是，B站用戶的“玩梗”能力。他們能夠捕捉到小黃人形象中最具代表性的特征，并將其巧妙地與當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合。比如，將小黃人的“蕉”（香蕉）與“交”諧音，創(chuàng)作出各種與“蕉流”（交流）相關(guān)的段子；或是將小黃人呆萌的表情，P圖到各種令人意想不到的場(chǎng)景中，例如“當(dāng)??你看到小黃人也開始打工”的??梗圖，就精準(zhǔn)地?fù)糁辛嗽S多B站用戶的現(xiàn)實(shí)生活寫照，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。

小黃人在B站的傳播，也逐漸從單純的娛樂(lè)內(nèi)容，延伸到了生活方式的討論。不少用戶在自己的生活vlog中，會(huì)巧妙地融入小黃人的元素，例如使用小黃人周邊產(chǎn)品，或者在視頻中模仿小黃人的叫聲。這種將IP融入生活，彰顯個(gè)性的方式，進(jìn)一步鞏固了小黃人在B站用戶心中的??地位。

可以說(shuō)，小黃人與B站用戶的結(jié)合，是一場(chǎng)“雙向奔赴”的奇妙邂逅。B站用戶以其強(qiáng)大的創(chuàng)造力和傳播力，將小黃人這個(gè)IP的趣味性和生命力發(fā)揮到了極致；而小黃人，則以其獨(dú)特的魅力，為B站的用戶社區(qū)增添了無(wú)數(shù)歡樂(lè)和共鳴。這種跨越語(yǔ)言障礙、跨越年齡界限的喜愛，正是小黃人在B站能夠形成病毒式傳播的根本原因。

它們成為了B站用戶群體中一個(gè)特殊的“蕉”友，一個(gè)帶來(lái)無(wú)限歡樂(lè)的伙伴。

“蕉”流無(wú)國(guó)界：小黃人IP在B站的文化滲透與商業(yè)價(jià)值

小黃人不僅僅是B站用戶的一個(gè)“梗”，更是一個(gè)正在悄然滲透、影響年輕人文化和消費(fèi)習(xí)慣的IP。當(dāng)一個(gè)IP能夠深入到用戶的二次??創(chuàng)作、生活方式，甚至引發(fā)價(jià)值認(rèn)同，那么它所蘊(yùn)含的文化滲透力和商業(yè)價(jià)值便不可估量。小黃人在B站的成功，正是這種文化滲透力與商業(yè)價(jià)值的生動(dòng)體現(xiàn)。

從文化滲透的角度來(lái)看，小黃人的??影響力早已超越了單純的電影觀眾。在B站，你可以看到各種與小黃人相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容，它們不僅僅是簡(jiǎn)單的惡搞，更包含了創(chuàng)作者對(duì)小黃人形象的獨(dú)特理解和情感投射。有用戶會(huì)創(chuàng)作小黃人主題的短劇，將它們擬人化，賦予更多的情感和故事；也有用戶會(huì)將小黃人的形象作為自己UP主（內(nèi)容創(chuàng)作者）的形象代表，或是作為視頻的吉祥物，以此??來(lái)增強(qiáng)粉絲的親近感和辨識(shí)度。

這種深度參與，使得小黃人不再僅僅是電影中的角色，而是成??為了B站用戶社群文化的一部分。當(dāng)用戶在評(píng)論區(qū)看到關(guān)于小黃人的梗，能夠會(huì)心一笑，能夠立刻接上話題，這便是文化滲透最真實(shí)的寫照。小黃人成為了B站用戶之間一種默契的語(yǔ)言，一種共同的文化符號(hào)。

這種文化滲透，也直接轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的??商業(yè)價(jià)值。我們看到，在B站上，與小黃人相關(guān)的商品，無(wú)論是官方授權(quán)的周邊，還是基于小黃人形象的創(chuàng)意產(chǎn)品，都擁有著極高的討論度和購(gòu)買意愿。從經(jīng)典的毛絨玩具、服裝配飾，到更具創(chuàng)意的手辦、文具，甚至聯(lián)名款的零食飲料，小黃人元素能夠賦予產(chǎn)品強(qiáng)大??的吸引力。

B站用戶，尤其是年輕一代，他們更愿意為自己喜愛的IP買單，為的是獲得一種情感的連接和身份的認(rèn)同。

B站作為一個(gè)集內(nèi)容消費(fèi)、社交互動(dòng)和商品購(gòu)買于一體的平臺(tái)，為小黃人IP的商業(yè)變現(xiàn)提供了天然的土壤。UP主在視頻中展示小黃人周邊??，或是進(jìn)行商品評(píng)測(cè)，都能夠引導(dǎo)用戶的購(gòu)買行為。而直播??帶貨中，將小黃人IP與商品結(jié)合，更是能夠創(chuàng)造出驚人的銷售業(yè)績(jī)。小黃人獨(dú)特的可愛形象，加上B站年輕用戶群體的??消費(fèi)潛力，使得“小黃人+電商”的??模式，成為一個(gè)成功的商業(yè)閉環(huán)。

更進(jìn)一步，小黃人IP在B站的成功，也為其他IP的運(yùn)營(yíng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。它證明了，一個(gè)IP想要在中國(guó)的年輕用戶群體中獲得成功，不僅僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更需要深入的社區(qū)互動(dòng)和持續(xù)的二創(chuàng)支持。B站用戶愿意為有創(chuàng)意、有趣味、能夠引起共鳴的內(nèi)容付費(fèi)，而IP方也需要學(xué)會(huì)如何與用戶進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)，激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，讓他們成為IP的共建者。

小黃人IP在B站的病毒式傳播，并非偶然。它是IP自身獨(dú)特魅力的展現(xiàn)，更是B站獨(dú)特社區(qū)文化和用戶創(chuàng)造力的放大。從“Banana！”的簡(jiǎn)單呼喊，到如今在B站引發(fā)的“蕉”流浪潮，小黃人已經(jīng)成??功地完成了從一個(gè)電影角色到一個(gè)跨文化、跨年齡、具有強(qiáng)大商業(yè)潛力的IP的轉(zhuǎn)變。

未來(lái)，我們可以期待更多像小黃人一樣，能夠與B站用戶產(chǎn)生深度連接的IP，在年輕人的精神家園里，綻放出更加璀璨的光芒。

這場(chǎng)關(guān)于小黃人的狂歡，還在繼續(xù)。它們用無(wú)聲的語(yǔ)言，說(shuō)著最有力量的快樂(lè)；它們用呆萌的身影，連接著無(wú)數(shù)有趣的靈魂。在B站的這片“蕉”地上，小黃人已經(jīng)成為了一個(gè)時(shí)代的印記，一段關(guān)于快樂(lè)和創(chuàng)意的傳奇。